bing – Die neue Suchmaschine

Über Sinn oder Unsinn der neuen Suchmaschine von MSN zu sprechen lohnt für den, der sich interessiert, sicherlich. Denn das Microsoft tatsächlich glaubt, dass mit einem neuen Namen und einem Marketing-Budget von bis zu hundert Millionen Dollar den mit einem Marktanteil von 8 Prozent bislang so arg schwächelnden Google-Konkurrenten auf die Beine zu verhelfen, das ist diskussionswürdig. »bing« löst also das mäßig erfolgreiche Angebot Windows Live Search ab und startet einen Angriff auf Google. Ein bisschen scheint es wie David gegen Goliath, auch wenn ja Microsoft selbst schon ein Gigant ist. Vielleicht also doch eher der Kampf der Titanen?

Doch zunächst zum Design:

Ich mag die Startseite der neuen Suchmaschine manchmal, manchmal nicht. Extrem abhängig ist das von der Wahl des akuell verwendeten Hintergrundbildes der zentralen Tafel. Ganz nachvollziehen kann ich den Schritt nicht, einen solchen Dienst mit hübschen Landschaftsfotos zu garnieren, die sich unter Umständen sogar etwas mit dem tristen grau-blauen Hintergrund beißen. Dennoch: Manchmal ist es gerade das Hintergrundbild, das so ansehnlich ist, dass es Spaß macht, die Seite zu betrachten.

Das ist zugegeben ein rein subjektiver Eindruck. Objektiv betrachtet denke ich, dass es bing nicht gelingt, eine eigene Bildsprache finden zu können, die unabhängig von der Leistung externen Fotografen angesiedelt ist. Und über die Bildsprache hinaus: Die gesamte Visualität auf ein großformatiges Bild im Zentrum zu stützen ist sicherlich gewagt, zumindest für eine Suchmaschine.

Der weiße Hintergrund von Google ist extrem puristisch, hin und wieder ermüdet es die Augen auf grelles Weiß starren zu »müssen« wenn man spät nachts Informationen sucht. Das immerhin scheint »bing« auf den ersten Blick ändern zu wollen, doch spätestens nach dem Aufruf des ersten Suchbegriffs wird klar: Nein, leider doch nicht.

Die folgenden Suchergebnisse erinnern frappierend an google, die Farbgebung variiert im Grunde nur im Header, ansonsten weichen lediglich Nuancen von den der Darstellung Googles ab. Im Header ist zumindest noch ein farbiger Hintergrund angedacht. Doch der Verlauf nach unten und das äußerst irritierende Bild oben links führen eigentlich nur zu größerer Unüberschaubarkeit als zu einer eigenen Visualität.

Zu guter Letzt möchte ich ein paar wenige Wort über das Logo verlieren: Warum auch immer hat Microsoft das Logo derart horizontal skaliert, oder irre ich mich? Leider habe ich die Type (noch) nicht verlässlich ermitteln können, doch erscheint das Logo weder besonders kreativ noch gefällig.

Ich habe die Schrift mal horizontal skaliert und über das tatsächliche gespreizte Logo gesetzt, um einen Vergleich veranschaulichen zu können.

Schade, dass die Rundungen derart ovalisiert wurden, ansonsten hätte immerhin von einer »Runden Sache« sprechen zu können. Alles in allem verdient der Schriftzug jedenfalls den Begriff Logo in meinen Augen nicht.

Persönliches Fazit

Ich bin kein großer Google Freund – dazu mag ich Monopolstellungen einfach zu ungern. Als ich also gehört habe, dass Microsoft mit »bing« eine neue Suchmaschine starten möchte war ich sehr zuversichtlich, vielleicht dort eine gelungene Alternative zu finden, nachdem andere Angebote aufgrund schwächerer Suchergebnisse ausgeschieden waren.

Als Designer fällt mir nun die Verwendung von »bing« doch sehr schwer. Ich bin kein Freund von Plagiatismus und die Nähe zu Google ist mir einfach zu groß. Schade, dass MSN bislang noch keinen Weg gefunden hat, selbst ein Novum einzuführen und auf diese Weise – vielleicht gepaart mit bessern Suchergebnissen? – einen tatsächlichen Konkurrenten zu Google zu schaffen. Wenigsten visuell.

Ich kann mir jedenfalls kaum vorstellen, dass das Budget von hundert Millionen ausreichen wird, die User mit diesem Angebot davon zu überzeugen, doch lieber via »bing« zu suchen. Ich jedenfalls werde mein Suchverhalten nicht ändern – und nach wie vor bestenfalls jedes zehnte Mal via »bing« suchen.

Wie ist deine Meinung zu »bing«?

Links

Die neue Suchmaschine »bing«