Apollinaris mit neuem Markenauftritt
Mit einem neuen, modernen Markenauftritt unterstreicht Apollinaris ab März 2009 seine Position als hochwertige Mineralwassermarke: Alle Etiketten der Einweg- und Mehrweggebinde für den Handel wurden überarbeitet. Der neue Auftritt lehnt sich an den der preisgekrönten Gastronomie-Glasflasche »Selection« an und erhöht so den Wiedererkennungswert der Marke.
Herzstück des neuen Apollinaris Designs ist das bekannte rote Dreieck, dessen Strahlkraft optimiert wurde. Das neue weiße Etikettendesign mit einer dezenten Welle im Hintergrund hebt das Logo hervor und vermittelt Reinheit und Frische – zwei wesentliche Merkmale der traditionsreichen Marke.
Mit dem Hinweis »feinperlig« auf allen kohlensäurehaltigen Varianten wird ein weiteres Qualitätskriterium des Mineralwassers aus dem Ahrtal benannt. Drei Farben kennzeichnen die verschiedenen Sorten und garantieren eine leichte Unterscheidung der Produkte im Regal: Rot für Classic (mit Kohlensäure), Türkis für Medium (wenig Kohlensäure), Blau für Silence (ohne Kohlensäure). Auch die Umverpackung der 6 x 1,25 Liter PET-Einwegflasche wurde neu gestaltet.
Das modernisierte und zeitgemäße Design soll nicht nur bestehende Verwender stärker an die Marke binden, sondern auch neue Verwender zum Kauf anregen
So Volker Büttel, Marketing Director Water bei der Coca-Cola GmbH.
Meinung
Der neue Markenauftritt ist gelungen. Sich mit dem Design an der bereits mehrfach ausgezeichneten Designflasche der Marke zu orientieren ist mit Sicherheit ein kluger Schritt. Das Produkt wirkt deutlicher positioniert, die neuen Etiketten wirken zeitlos klassisch. Die bislang häufig verwendete Medusa auf verschiedenen Farbverläufen weicht einer neuen Klarheit, die dem Logo mehr Stellenwert einräumt.
Diesem neuen Stellenwert wird das neue Logo ebenfalls gerecht. Das bislang eher schwammig wirkende Dreieck weist nun eine deutlichere Dreidimensionalität auf – und verbannt (ganz im Sinne eines klassischen Logos) andere Elemente auf Ihre Plätze. So wirkt der neue Aufbau dieses Markenzeichens einem derzeitigen Trend glücklicherweise entgegen.
Auch die Überarbeitung der Typo ist gelungen. Der neuen Font verzichtet auf überflüssige Serifen-Elemente und kommt mit überarbeiteten Zwischenräumen daher, was dem Gesamteindruck mehr moderne Wertigkeit verleiht. Gepaart mit dem Neuaufbau der Etiketten ist der Mineralwassermarke hier Gutes geschehen. Nun muss das überarbeitete Design nur auch noch in den Medien ankommen – beispielsweise im Internet: Wir sind gespannt!
Über Apollinaris
Apollinaris ist mit ihren Mineralwassersorten auf dem gesamten deutschen Markt vertreten. Speziell für die gehobene Gastronomie werden die Produkte »Selection« sowie »Silence« in einer prämierten Designflasche angeboten. Apollinaris ist seit 2006 ein Unternehmen von Coca-Cola Deutschland.
Links
Offizielle deutsche Website von Apollinaris
Gruselige Website der Apollinaris GmbH
Tolle Sammlung historischer Apollinaris Anzeigen
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Schlagworte: Apollinaris, Coca Cola, Design, Designflasche, Firmenzeichen, Logo, Markenauftritt, Mineralwasser, Redesign
12 Kommentare zu “Apollinaris mit neuem Markenauftritt”
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New blog post: Apollinaris mit neuem Markenauftritt http://tinyurl.com/ar6737
Danke für den Apollinaris-Beitrag. Mir fällt auf, dass der für die Gestaltung verantwortliche Designer gar nicht genannt ist. Oder habe ich da etwas übersehen?
Hallo Henning!
Gern geschehen! :-) Übersehen hast du nichts, die Agentur, die das neuen Design für Apollinaris umgesetzt hat, habe ich leider (noch) nicht ermitteln können. Vielleicht weiß ein anderer Leser etwas darüber?
Falls ich etwas erfahren sollte, werde ich das natürlich umgehend hier veröffentlichen!
Viele Grüße,
Florian
Hallo und moin moin an alle!
Mehr durch Zufall haben wir diesen Artikel hier gelesen. Google und Co machen es möglich. Da nach dem verantwortlichen Branding-Unternehmen gefragt wurde, outen wir uns jetzt mal. Wenn ich von wir spreche, dann meine ich die SOLUTIONS Branding & Design Companies AG mit Hauptsitz in Hamburg. Das entsprechende Design- und Beraterteam von SOLUTIONS hat das neue Design von Apollinaris aus der Taufe gehoben.
Solltet Ihr weitere Fragen zum Entstehungsprotess haben, dann versuchen wir diese gerne zu beantworten, soweit es uns möglich ist.
Beste Grüße aus Hamburg
Martin Weber
Creative Director Poduct Branding
SOLUTIONS
Hallo Martin,
herzlichen Dank für den Hinweis! Ich reiche nun noch einen Link zu Solutions nach, der sicherlich den ein oder anderen interessieren dürfte:
Website der SOLUTIONS Branding & Design Companies AG.
Auch der Entstehungsprozess wäre für den ein oder anderen sicherlich interessant nachzulesen, wenn es denn über Fachübliche Prozesse hinausgeht.
Hast du hierzu mehr Informationen?
Viele Grüße,
Florian Hirschmann
Hallo Florian,
klar habe ich Infos ;-). Ich komme allerdings erst Anfang nächster Woche dazu mich darum zu kümmern. Wir müssen mal sehen, was wir zusammenstellen können und dürfen.
Beste Grüße
Martin
Designbote berichtet über das Re-Design bei Apollinaris. http://wong.to/moaui
Mit einem neuen Markenauftritt unterstreicht Apollinaris nun seine Position als hochwertige Marke. http://wong.to/moaui
Nun ist es soweit und Apollinaris hat eine neue Website, auf der nun auch der neue Spot der Coca Cola Marke zu sehen ist.
Ein junger Mann schenkt seinen Freunden ein Glas Apollinaris ein. Aus der aufsteigenden Kohlensäure bildet sich ein prickelnder Schlagzeugspieler. Dieser beginnt das Intro des Jazzklassikers »Take Five« von Dave Brubeck zu spielen. Als der Mann das zweite Glas füllt setzt der Pianist ein. Beim dritten Glas dann auch passend der Saxophonist.
Wunderbar gestaltet – nachzusehen auf der neuen Website von Apollinaris! Auf dieser Seite gibt es auch ein ganz interessantes »Making Of« zu sehen …
Für alle, die es interessiert: Der neue Werbespot wurde übrigens von M&C Saatchi entwickelt. Hier gehts zur Website der Agentur.
Hallo!
Mich würde interessieren ob die alten Wasserkisten auch ausgetauscht werden.
Hallo!
Hier ein Link zum neuen Kasten:
Beste Grüße aus Hamburg
Martin Weber
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SOLUTIONS
Branding & Design Companies AG
Martin Weber
Creative Director