ProSieben sendet in neuem Design
Zur FreeTV-Premiere des Blockbusters »Fluch der Karibik 2« präsentiert sich der private Fernsehsender ProSieben ab morgen 20:13 Uhr mit einem neuen On-Air-Design. Die zugehörigen Offline-Kampagnen sind dagegen bereits seit einige Tagen an Busshaltestellen oder Plakatwänden und in Zeitschriften zu bewundern.
Das neue Markenkonzept von ProSieben folgt der Leitidee »E-Motion – Entertainment in Motion«. Es verhilft der Marke zu einem dynamischen und einheitlichem Design auf allen Plattformen – der Look ist frischer, klarer, moderner. Das On-Air-Design wurde komplett überarbeitet, hat Teile der etablierten Branding-Elemente weiterentwickelt und mit einer Vielzahl neuer Ideen ergänzt.
Für die effektreiche Imagekampagne begeben sich unter anderem Heidi Klum, Stefan Raab und Christoph Maria Herbst in die Hände der Experten für Computeranimation der Agentur Liga_01. Zudem konnten die Pussycat Dolls für die musikalische Umsetzung des Claim »We Love To Entertain You« gewonnen werden. Gedreht wurde im futuristischen Ambiente der Leonardo Glass Cupe in Bad Driburg. Alle Dreharbeiten wurden dabei von hauseigenen Teams vorgenommen.
Der neue Trailer:
Künftig enthält die so genannte »Silver Stage« am unteren Bildrand die Sendungsinformationen. Außerdem werden verstärkt 3-dimensionale Effekte eingesetzt, bis hin zu aufwändigen Fluid dynamics-Animationen, wie sie bereits in den Trailer zu »Germany’s Next Top Model« an Heidi Klum zu sehen sind. Animierte Schmetterlinge oder auch ein Fischschwarm umschwirren dabei gekonnt Heidi Klums Kurven.
Statt des bisherigen Entertainment-Floater, einer grafischen Animation in der Bildmitte, gibt es künftig im unteren Bildbereich den »Loader« – ein farbig animierter Fortschrittsbalken, wie man ihn aus der Online-Welt kennt. Mit dieser Verlagerung soll mehr Platz für ausdrucksstarke Bilder in der Bildmitte geschaffen werden.
Bei der Neugestaltung von On-Air-Tafeln und Trailern, aber auch bei Off-Air-Plakatmotiven wagte sich das Kreativ-Team der interne Kreativ-Agentur »Creative Solutions«, ehemals Sevensenes, außerdem an einen Tabubruch: Künftig rutscht das ProSieben-Signet in die Bildmitte, ist somit auffälliger positioniert und präsenter. Nach der Werbung, wenn der Sender wieder zum regulären Programm zurückkehrt, kehrt dann aber auch das Logo wieder an seinen angestammten Platz in der rechten oberen Ecke zurück.
Anders als die meisten On-Air-Maßnahmen, die nun nach und nach umgesetzt werden, greift der Design-Wandel im Online-Bereich vermutlich erst im Herbst dieses Jahres – man darf gespannt sein, wie sich die Website von ProSieben dann verändern wird. Revolutionärer Ein Vorgeschmack hierzu gibt das neu gestaltete Mediacenter des Senders unter prosieben.tv.
Galerie des neuen On-Air-Design
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Meinung
Aus der Fernsehmarke ProSieben soll eine auf allen Plattformen wiedererkennbare Medienmarke werden. »Everytainment« ist das neue Markenversprechen von ProSieben. Malte Hildebrandt, Senior Vice President Marketing der German Free TV Group, geht sogar soweit zu sagen: »Wir denken nicht mehr TV«. Und man kann es langsam wirklich glauben.
Das neue Design ist hervorragend, ja geradezu erstklassik umgesetzt. Neben den enorm aufwändigen Animationen der Agentur Liga_01, die absolut überzeugen, wurden offensichtlich auch kleinere Designevolutionen ins Feld geführt, wie beispielsweise das Finetuning an der Sendertypo.
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Überwiegend erhält man das Gefühl: Hier stimmt einfach alles. Lediglich der farbige »Loader« stört in der ansonsten silber-roten Farbwelt teilweise doch erheblich und nimmt den vergrößerten Bildelementen etwas von ihrer Intensität. Im Gegensatz zu anderen Privatsendern verlässt ProSieben die semi-professionelle Ebene und man merkt: Der Sender ist erwachsen geworden.
Ich bin sehr gespannt, wie sich das in Zukunft entwickeln wird, denn die gesamte Einführung der neuen Visualität steht ja gerade erst in den Startlöchern. Abwarten, ob sich die Worte Hildebrandts bewahrheiten, und ProSieben wirklich so multimedial werden wird, wie angekündigt – und vor allem, ob es optisch auch glaubhaft zusammengeführt werden kann. Bislang gelingt es jedenfalls.
Gefällt es euch? Ich bin auf eure Meinung gespannt!
Links
Zum Angebot von ProSieben online
Mediacenter des Senders unter prosieben.tv
Website der Agentur Liga_01
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Verwendete Schlagworte: Animationen, Branding-Elemente, Creative Solutions, E-Motion, Fluch der Karibik, Fluid dynamics, Germany's Next Top Model, Heidi Klum, Leonardo Cupe, Leonardo Glass Cupe, Liga_01, Malte Hildebrandt, On-Air-Design, ProSieben, Pussycat Dolls, Stefan Raab
7 Kommentare zu “ProSieben sendet in neuem Design”
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Designbote-Artikel »ProSieben sendet in neuem Design« wurde aktualisiert. http://cli.gs/78yHVN
Update: Jetzt war vorab auch der neue Trailer zu bekommen, um ihn Euch zu zeigen. Wie findet Ihr die Umsetzung?
Ich persönlich finde das neue Design sehr ansprechend. Für mich macht es einen modernen und frischen Eindruck.
Welche nennenswerte Features gibt es beim neuen Update noch?
[...] Sieben ein Stück näher – der Sender hatte im März diesen Jahres sein Design überarbeitet (Design Bote berichtete) – und knüpft an Erfolge deren Redesign an. Deutlich moderner und alles in allem sauberer, [...]
Noch einen Trailer habe ich gefunden, der die hübsche Heidi mit dem Fischschwarm mal animiert zeigt …
Danke, Florian, für die Hilfe beim Einbinden …
Update: »ProSieben sendet in neuem Design« http://cli.gs/78yHVN
[...] ProSieben im März diesen Jahres sein On-Air-Design grundlegend überarbeitet hatte (Design Bote vom 28. März 2009) präsentiert der Sender seit heute auch seinen neuen Internetauftritt. Dabei stehen laut [...]