RTL II mit neuem Design
Aufbauend auf dem Ansatz zur strategischen Markenführung von Roland Berger schärft RTL II ab morgen Abend sein Senderprofil. Der neue Claim »it’s fun.« soll das neue Lebensgefühl des Senders ausdrücken und RTL II »nachhaltig als positive lebensfrohe TV-Marke« positionieren. Nach außen wird das durch eine umfangreiche grafische Neugestaltung sichtbar.
Jochen Starke, Geschäftsführer von RTL II sah die Zeit gekommen, mit dem erfolgreichen Privatsender einen weiteren Schritt nach vorne zu gehen. Aufbauend auf der derzeit erfolgreichsten Methodik zur Entwicklung von Marken- und Marketingstrategien, dem Roland-Berger-Brand-Profiler und der Studie zum Thema “Fun” vom Institut HumanLink Agentur für Verhaltensforschung, hat der Privatsender eine neue Positionierung erarbeitet.
Wir haben die Ergebnisse aus beiden Studienansätzen zusammengeführt und auf unsere Marke und den TV-Markt angewandt. Herausgekommen ist eine klar positionierte Marke, die den Zuschauern und Werbetreibenden viel Spaß und Freude bereiten wird.
»Fun« steht für Leichtigkeit, Freude, Spaß und alles Positive im Leben und ist sowohl Claim als auch umfassende Klammer der Markenkommunikation. In der gegenwärtigen Krisenzeit spielt Fun eine wichtigere Rolle denn je. Fun wirkt ausgleichend. Fun ist positiv, Fun bringt den Menschen Zuversicht. So zumindest ist es in der Pressemitteilung des Senders zu lesen. Und so werden alle Kommunikationsmaßnahmen konsequent auf das Thema Fun ausgerichtet.
Parallel wird die Einführung des neuen Designs von einer großen Imagekampagne On- sowie Off-Air begleitet. So startet im Juli eine der umfangreichsten Anzeigenkampagnen des Senders. Zwölf verschiedene Anzeigenmotive werden in Zeitschriften, Magazinen sowie großen Tageszeitungen zu sehen sein.
Entwickelt wurde die Kampagne von Carsten Molis in enger Zusammenarbeit mit der Firma OPIUM effect, die auch das vergangene Design gestaltete. Die Plakate leben von einer simplen Bildsprache und tragen lediglich den neuen Claim nach vorne, gekonnt gesetzt in der neuen Hausschrift “Helvetica Neue”.
RTL II erscheint im neuen Logo als dreidimensionaler Elipsoid, der sich – neben schwarz – in fünf verschiedenen Farben präsentiert: violett, azur, orange, rot und lemon, je nach Themenwelt. Insgesamt wirkt das Logo jedoch weniger harmonisch als in der Vergangenheit und die verwendeten Glossy-Effekte lassen die Elemente unruhig wirken. Im On-Air-Design ist der Aufbau des Logos als federnder Kubus aber optisch gut gelöst, die Farbgebung nachvollziehbar. Auf Plakaten erscheint es in gewohnt zweidimensionaler Darstellungsweise.
Ich bin sicherlich nicht Zielgruppe des Senders. Das neue Design trägt trotzdem dazu bei, den Sender optisch etwas sympathischer auf mich wirken zu lassen. Und wenn ich auch den Zusammenhang zwischen Krise und neuer Marketingstrategie für etwas konstruiert halte – für die jüngere Generation ist Fun, Fun, Fun sicherlich eine Marktingmittel, das funktionieren könnte.
Links
Website von RTL II
Die Agentur OPIUM effect
Die Roland Berger Strategy Consultants
Hat Dir der Beitrag gefallen?
Dann empfehle ihn doch einfach weiter. Wir danken mit weiteren Nachrichten! :-)Folge uns doch auch via Twitter oder werde Fan von Design Bote auf Facebook.
Schlagworte: Carsten Molis, Design, Firmenzeichen, Imagekampagne, Logo, OPIUM effect, Redesign, Roland Berger, RTL II, Signet
3 Kommentare zu “RTL II mit neuem Design”
Kommentar hinterlassen
Verwandte Artikel
Neuer Beitrag: »RTL II mit neuem Design« http://cli.gs/QPeVV
Der Beitrag »RTL II mit neuem Design« wurde aktualisiert. http://cli.gs/QPeVV
Ich finde das neue Logo toll!