Design Bote

Neue CI für Hilton Worldwide

Die neu geschaffene Hilton Worldwide, vorher Hilton Hotels Corporation, fasst alle Bereiche des Unternehmens zusammen. Mit mehr als 3.000 Hotels und 500.000 Zimmer in über 80 Ländern sowie ein Team von über 100.000 Mitarbeitern in aller Welt ist es das weltweit führende Hotelunternehmen.

Gestern nun wurde eine neue Corporate Identity vorgestellt, das die Dachmarke neu ordnen und stärken soll. Die Auftritte der einzelnen Hotelgruppen, darunter so illustre Namen wie Waldorf Astoria Hotels & Resorts, Conrad Hotels & Resorts, Hilton Hotels selbst, Doubletree oder auch die Embassy Suites Hotels, sollen davon bis auf weiteres aber unbeeinflusst bleiben. Das ist auch sicher gut so, sind doch die Werte der einzelnen Zielgruppen meist nicht vereinbar.

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Das neue Logo der Dachmarke stellt ein abstraktes H dar, das aus einem platin-silbernen Oberteil und einem goldenen Unterteil besteht. Laut Unternehmensführung stehen die Elemente für gewachsene Qualität, Stabilität und Exklusivität, sollen zudem an die geschichtsreiche Vergangenheit des Unternehmens ebenso erinnern, wie eine spannende Zukunft versprechen.

In der Tat versprechen die Rundungen ein Willkommen auf der ganzen Welt, und könnten symbolisch ebenso den Globus als auch den Bogen einer Brücke repräsentieren. Vielleicht könnte man also sagen, dass ein solches Redesign durchaus gelungen ist. Doch leider wirkt das neue Design auf mich alles andere als wertig.

Das neue Logo

Während die neue, serifenlose Typografie ganz im Sinne von Fashion-Labels durchaus eine klassische Eleganz wiederzugeben vermag und feinfühliger wirkt als der Vorgänger, wirkt das neue Logo doch eher einem Photoshop-Versuch von Paris Hilton entsprungen. Zu dem neuen Schriftzug der Hilton Worldwide wirkt es deplatziert und unharmonisch, zu spitz und farblich zu blass.

Mit simplen bevel & emboss Effekten wird versucht, Dreidimensionalität zu erzeugen, die leider aber im Detail nicht funktioniert. Schatten sind differierend platziert und die Farbtiefen unklar ausgearbeitet worden. Das Licht scheint gleichzeitig von mehreren Seiten zu kommen und verleiht dadurch beiden Elementen eine unharmonische Gesamtwirkung.

Die derzeit noch aktuelle Hilton.com

Nicht, dass das zuletzt verwendete Logo ein bessere Repräsentant des Unternehmens gewesen wäre. Es ist deutlich betagt und spricht visuell nicht gerade für das weltweit größte Hotelkonsortium. So ist es sicherlich für das ein oder andere Haus ein Segen, dass man sein angestammtes Logo samt eigener Corporate Identity behalten darf. Doch das ein Unternehmen solcher Größe einen derart schwaches Redesign zu Tage bringt, verwundert doch sehr.

Sicherlich wird in naher Zukunft auch die Website hilton.com in neuem Glanz erstrahlen. Derzeit wäre sie brauchbar für eine Kategorie der »unangemessensten Websites« der Welt. Eine Vorschau auf das neue Design gibt jedenfalls heute schon die Seite der hiltonworldwide.com, die deutlich zeitgemäßer daher kommt. Aber vielleicht wird hilton.com ja in Zukunft auch eher für die »Hilton Hotels« genutzt und weniger für »Hilton Worldwide«? Wir werden sehen …

Image-Spot von Hilton Worldwide

Zu guter Letzt habe ich den neuen Trailer für Hilton Worldwide auftreiben können.

Mit fast fünf Minuten ist er ungewöhnlich lang und dank langweiliger Bilder und einem sich wiederholenden Kaufhaus-Musik-Loop mühsam anzusehen, gibt aber zum Schluss einen guten Eindruck der neuen CI in animierten Bildern. Allerdings bleibt auch hier zu sagen, dass das neue Logo sehr blass und ausdruckslos bleibt, auch wenn die Lichteffekte nett anzuschauen sind.

hilton.com
hiltonworldwide.com

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Verwendete Schlagworte: Hilton, Hilton Worlwide, Logo, Paris Hilton, Redesign