Das neue Logo der Commerzbank
Die Commerzbank hat heute ihren neuen Markenauftritt vorgestellt. Die neue Wort-Bild-Marke besteht aus drei Elementen: dem Namen Commerzbank in einer neuen Schrifttype, der Farbe Gelb, die auch im alten Logo bestand hatte, sowie dem dreidimensionalen Band, das nun die Bildmarke der Dresdner Bank weiterentwickelt.
Die Commerzbank wird nun also für einen neuen Markenauftritt das ehemalige Logo der vor über einem Jahr übernommenen Dresdner Bank nutzen. Das »Ponto-Auge« der Bank in Grün, benannt nach dem 1977 ermordeten und noch immer verehrten Vorstandschefs Jürgen Ponto, wurde dabei allerdings deutlich modifiziert. Neben der deutlich plastischeren Anmutung wirkt das Logo alles in allem runder und fließender als der Vorgänger der Dresdner Bank. Ein Wiedererkennungseffekt ist allerdings unbestreitbar.
Das ehemals „grüne Band der Sympathie“ soll weiterhin Kunden, Mitarbeiter und Investoren verbinden, so die Pressemitteilung des Unternehmens. Doch selbst in Dresden, wo die Marke »Dresdner Bank« formal am Leben erhalten wird, wird das Logo modifiziert, auch wenn der Name in der Heimatstadt der alte bleiben wird.
Das bisherige Logo der Commerzbank sollte eine Windrose symbolisieren und wurde auch von anderen europäischen Banken verwendet. Es sollte zum Zeitpunkt der Entstehung eine paneuropäische Partnerschaft namens „Europartners“ einläuten. Doch auch hier hat die Realität die Banken eingeholt: Alle damals beteiligten Banken gehören mittlerweile anderen Bankengruppen an. Zuletzt hatte die Wirtschaftskrise ihr übriges dazu beigetragen.
Pro
Folgerichtig ist nun die Besinnung auf das Kerngeschäft im Heimatland und die damit einhergehende Verschmelzung der Signets. Das neue Logo wirkt modern und weniger statisch, als die meisten anderen Banken-Logos, nimmt dabei gelungen traditionelle Elemente auf und schafft mit einem durchgängig hohen Wiedererkennungseffekt einen brauchbaren Nutzen.
Martin Blessing, Vorstandsvorsitzender der Commerzbank, sagte im Rahmen der Logo-Vorstellung in Frankfurt:
Für uns war es zudem wichtig, dass alle Kunden ihre bisherige Bank in der neuen Bank wiedererkennen. So nutzen wir das Markenguthaben beider Häuser.
Ich denke, er könnte damit durchaus recht behalten. Alle bisherigen Commerzbank- und Dresdner Bank-Filialen werden zwar ab dem zweiten Quartal 2010 unter dem Namen Commerzbank geführt. Aber weder der Commerzbank-Kunde noch der Kunde der Dresdner-Bank wird sich vollständig neu orientieren müssen. Ein gelungener Schachzug.
Contra
Der Grundaufbau des Signets an sich könnte vielleicht doch den ein oder anderen zum Nachdenken bewegen. Erinnert doch die endlose Schleife an ein Werk M. C. Eschers und könnte damit doch auch symbolhaft für den ewigen Glauben der Banken und Bänker an den immer Wiederkehrenden Aufbau und die stetig erweiterten Wirtschaftsleistungen der Menschen in diesem Land stehen. Sicherlich auch ein denkbarer Weg, dass es sich bei diesem Signet am Ende vielleicht um eine selbsterfüllende Prophezeiung halten könnte? Doch lassen wir die Unkenrufe und gönnen der gelben Bank einen gelungenen Neuanfang.
Hintergrund
Verantwortlich für die neue Corporate Identity zeichnet wahrscheinlich auch diesmal MetaDesign, auch wenn entgegen aller sonst üblichen Verfahrensweisen die Agentur diesmal nicht veröffentlicht wurde. Der Werbeetat der Commerzbank liegt seit 2006 bei Scholz & Friends, die damit auch für die Einführung der neuen Corporate Identity zuständig sein dürften.
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Schlagworte: Commerzbank, Corporate Identity, Dresdner-Bank, Firmenzeichen, Logo, Markenauftritt, MetaDesign, Scholz & Friends, Signet, Wort-Bild-Marke
11 Kommentare zu “Das neue Logo der Commerzbank”
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Update: »Das neue Logo der Commerzbank« http://bit.ly/3RLQhh #Logo
"Das bisherige Logo der Commerzbank sollte eine Windrose symbolisieren" Neues Logo für windige Geschäfte http://bit.ly/3RLQhh (@designbote)
neue Commerzbank-Dresdner-Chimäre: http://bit.ly/hxuJZ
Das neue Logo der Commerzbank – Design Bote http://bit.ly/1K10hW
Neues #Commerzbank-Logo im Ribbon-Schatten-Look. Von mir ein ganz klares "geht so". http://tinyurl.com/yfoyyec
[...] This post was mentioned on Twitter by Designbote, Stefan Klix. Stefan Klix said: "Das bisherige Logo der Commerzbank sollte eine Windrose symbolisieren" Neues Logo für windige Geschäfte [...]
Das neue Logo der Commerzbank (nach der Fusion). http://bit.ly/hxuJZ
Erfreulich, wie klar diese Fusion visualisiert wird. Mitarbeiter und Kunden beider Unternehmen müssten sich damit identifizieren können. Die neue Wort-Bild-Marke wirkt absolut selbstverständlich, als wäre alles schon immer so gewesen: Aus meiner Sicht eine gelungene Lösung, die modern und praxistauglich ist und zu einem großen Finanzdienstleister passt.
Einfach aber gleichzeitig irgendwie schick. Ich finde es ist ein gelungenes Beispiel, wie man aus zwei Logos ein neues Logo machen kann.
Sicher ein guter Kompromiss, nur leider ist es wieder ein Lang-Logo wie beim alten Commerzbank Logo geworden. Bemühungen das Logo kompakter zu machen kann ich nicht erkennen. Das ist dann eben blöd für die eine oder andere Anwendung. Sicher hatte man primär lange Leuchtkästen vor Augen, wo das sicher gut passt, aber zB auf einer Leuchtsäule sind der Größe dann Grenzen gesetzt.