AOL mit neuer Identität
AOL ist als Internet-Unternehmen der frühen Jahre so vertraut und heute so wenig beachtet, dass man sicherlich alleine über die Wahrnehmung dieser Marke am Markt ein eigenes kleines Buch verfassen könnte. Es gab Zeiten, da fand man in jeder Zeitschrift eine Installations-CD mit der berühmten AOL-Software und einem virtuellen Guthaben, das man verwenden konnte, das Netz der Netze zu entdecken. Und die meisten User, die ins Internet wollten, nutzen die schimmernden Scheiben, um sich den Zugang zum Internet zu erleichtern und waren begeistert, wenn der Bildschirm mit einer hübschen Animation verriet, dass man tatsächlich endlich online war.
AOL war Jahre lang, bevor es günstigere Verträge und Flatrates gab, lange bevor Google anfing, den Markt zu beherrschen, ein Gigant. Im Jahr 2000 übernahm AOL den deutlich größeren Medienkonzern Time Warner und alle sagten, dass es anscheinend an der Zeit sei, dass das Internet auch die konventionellen Märkte in ihre Hände bekommen sollten. Doch es kam anders. Die Fusion floppte und seit dem konnte sich AOL nicht mehr wirklich erholen.
The new AOL brand identity is a simple, confident logotype, revealed by ever changing images. It’s one consistent logo with countless ways to reveal. The new brand identity will be fully unveiled on December 10, when AOL common stock begins trading on the New York Stock Exchange. – Aus der aktuellen Presseerklärung
Seit ein paar Wochen ist bekannt, dass sich Time Warner wieder von AOL trennt und dass ab dem 10. Dezember 2009 AOL an der New Yorker Börse wieder als eigenständiges Unternehmen gehandelt wird. Einsparungen gehen damit einher, Entlassungen – und nun auch eine neue Visualität. AOL heißt nun Aol. und versucht dem Vergessen durch ein neues und frisches Design zu entkommen.
AOL wird Aol.
Das neue Logo wird nicht mehr in Versalien gesetzt und kommt mit einem Punkt am Ende daher, der offenbar eine Schlüsselposition im neuen Selbstverständnis des Unternehmens darstellt. “Der Punkt ist der Dreh- und Angelpunkt für all das, was nach AOL kommt”, sagte Aol.-Chef Tim Armstrong der New York Times. Der Punkt steht für Selbstbewusstsein und Vollständigkeit, schließt mit der alten Geschichte ab, schaut nach vorne und wagt den Neuanfang.
Hinter der Wortmarke, die in der Verwendung eines Logos immer in der Farbe des vollflächigen Hintergrundes annimmt, wird das Logo von einer Vielzahl verschiedener Bilder begleitet, beispielsweise einem Fisch, abstrakten Formen, Spielzeug oder auch emotionales Konterfeis. Zur besseren Vorstellung hier ein Video das das Logo in animierter Form präsentiert:
Tim Armstrong, der gerade erst von Google zu AOL wechselte, will der Mutter aller Internetunternehmen ein neues Image verpassen und setzt dabei in erster Linie auf das Inhalte-Geschäft. Und eben das visualisiert das neue Logo in seiner Wechselhaftigkeit auch.
Meinung
Wolff Olins, die Agentur hinter der neuen Markenidentität, hat mutig zugelangt und einen Stil geschaffen, der mir selbst ganz subjektiv emotional sehr liegt. Visuell scheint das Unternehmen sagen zu wollen: ”Nicht wir sind wichtig, der Inhalt ist es.“ Aol. nimmt sich selbst zunächst deutlich zurück, um erst durch das Hinzukommen eines anderen Elements sichtbar zu werden. Aber selbst dann bleibt immer ein Teil der Wortmarke mit dem vollflächigen Background verschmolzen, wird nicht offenbar.
Darüber hinaus ist die neue Identität in der Einfachheit und sauberen Umsetzung so clean, dass emotionale Elemente im Hintergrund strahlen und erst dadurch richtig zur Geltung gelangen. Begeistert warten wir nun gespannt, ob das neue/alte Unternehmen diesem hohem Anspruch auch tatsächlich gerecht wird. Tim Armstrong hat eine Menge Arbeit vor sich. Mit einem derart soliden und gleichzeitig kreativen Neubeginn hätten aber wohl trotzdem die Wenigsten gerechnet.
Und für alle, die sich noch erinnern: Der weltbekannte, gelbe »Running Man«, ein frühes Logo des Unternehmen, soll übrigens erhalten bleiben – ebenfalls als Background-Image.
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Schlagworte: AOL, Logo, Markenidentität, Running Man, Signet, Tim Armstrong, Time Warner, Wolff Olins
5 Kommentare zu “AOL mit neuer Identität”
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»AOL mit neuer Identität« http://bit.ly/6dIRQl Seit ein paar Wochen ist bekan… #AOL #Logo
AOL gibt es noch ;). Das waren noch Zeiten. Ich kann mich noch genau erinnern wie nervig es war AOL zu installieren um ins Internet zu gelangen. Doch noch schlimmer was das Entfernen der Software. Zum Glück ist das heute Geschichte !
Die Logo-Hintergründe sind furchtbar. Genauso wie es damals die AOL-CDs waren, die jede Woche im Briefkasten lagen.
Trotzdem wünsche ich AOL nur das Beste. Es ist immer traurig wenn eine Firma gen Ruin reitet.
[...] gutes halbes Jahr, nachdem AOL seine neue Corporate Identity veröffentlicht hat, gab es jetzt eine zweite »Marge« an Logos für den amerikanischen Konzern, [...]
[...] Olins hatte beispielsweise mit der neuen CI für Aol wirklich einen guten Wurf gelandet, doch das Logo für die Olympischen Sommerspiele 2012 ist eine [...]