Packungs-Relaunch von Mucoangin
Diverse Markennamen, voneinander abweichende Designs, zahlreiche juristische Vorgaben: Der weltweite Relaunch von Mucoangin, dem OTC-Halsschmerzprodukt von Boehringer Ingelheim, war eine vielschichtige und sensible Aufgabe. SOLUTIONS Branding & Design Companies AG musste einen Markenauftritt vereinheitlichen, ohne die bestehenden unterschiedlichen Produktnamen zu verändern.
Vor allem in Frankreich und Spanien sind die Marken Lysopaine bzw. Lizipaina seit den 60er Jahren Marktführer im Segment der freiverkäuflichen Halsschmerzprodukte. Daher mussten diese Markennamen bestehen bleiben. In anderen Ländern wie z. B. Deutschland oder Belgien waren die Lutschtabletten zwar unter dem Namen Mucoangin auf dem Markt, doch mit abweichendem Packaging. Außerdem sollten die Halsschmerzprodukte in weiteren Ländern wie Brasilien, Venezuela und Korea in den Markt eingeführt werden.
Daher galt es zunächst, ein einheitliches Packaging zu gestalten, das alle drei Marken- und Designursprünge vereint und trotzdem die Wiedererkennung jedes einzelnen Produktes gewährleistet. Als weiteres Kriterium war die Positionierung zu berücksichtigen, die einerseits einen Wirkeffekt signalisieren und gleichzeitig eine positive Endbenefit bezogene Wirkung vermitteln soll.
Dies brachte eine weitere Herausforderung mit sich, die unter anderem darin bestand, Länder spezifische Ansprüche der Verbraucher zu harmonisieren: Einerseits soll die Verpackung die Glaubwürdigkeit eines zuverlässigen, nicht verschreibungspflichtigen Medikamentes stützen, andererseits auf Grund der Internationalität der Marke auch die Bedürfnisse unterschiedlicher Handelskanäle, die in vielen Ländern über die Apotheke hinausgehen, abdecken.
So Micha Goes, Vorstandsmitglied bei SOLUTIONS, die Besonderheiten des Projektes.
Erschwert wurde die Einheitlichkeit des Packagings auch von rechtlichen Beschränkungen: So ist es etwa in Spanien untersagt, Personenabbildungen auf Verpackungen von Pharmaprodukten zu zeigen. SOLUTIONS entwickelte daher eine Variante ohne Kopfillustration mit einer entsprechend starken Wort-Bild-Marke. Auch musste eine Unterscheidung für Tabletten bei schwachen und starken Halsschmerzen so auf die Gesamtrange adaptiert werden, dass der Zusammenhang als Produktfamilie in Verbrauchertests bestätigt werden konnte.
Darüber hinaus galt es, noch eine kommunikationsstarke Brandflag für die Offpack-Kommunikation zu entwickeln. Diese sollte nicht nur die Marke in einzigartiger Weise kommunizieren, sondern sich sehr nah an der Packungsgestaltung orientieren und somit Indikation, Wirkung, Positionierung und Wiedererkennung berücksichtigen.
„Mit Hilfe eines internationalen Designguides der als Basis für Länderadaptionen entwickelt wurde und so den einheitlichen Auftritt fördert, konnten die Designkonzepte in allen beteiligten Ländern sehr schnell und mit einer äußert geringen Fehlerquote umgesetzt werden. Der Zeitraum vom ersten Briefing bis zum Druck betrug weniger als ein Jahr – auch weil die Designkonzepte von Anfang an sehr gut von den Ländern mitgetragen wurden. Somit eine sehr effiziente Zusammenarbeit“, äußert sich Stefanie Metzner, International Brand Manager bei Boehringer Ingelheim, zufrieden über den Projektverlauf. „Die ersten Rückmeldungen aus deutschen Apotheken zeigen, dass Mucoangin noch deutlicher als Halsschmerzmittel wahrgenommen wird. Die neue Geschmacksrichtung Waldbeere wird diese Akzeptanz noch verstärken.“
Über das Unternehmen
SOLUTIONS ist eines der führenden europäischen Unternehmen im Bereich Branding, Design und Innovation. Derzeit beschäftigt die Inhaber geführte AG weltweit 145 Mitarbeiter. Ihr Hauptsitz ist Hamburg, weitere Dependancen befinden sich in München, Istanbul, Moskau, New York und Shanghai.
2008 erwirtschaftete SOLUTIONS Branding & Design Companies AG einen Honorarumsatz von mehr als 12 Millionen Euro, davon 9,6 Millionen in Deutschland. Zu den Kunden zählen u. a. Beiersdorf, Coca Cola, Colgate U.S., Deutsche Telekom, Henkel und Nestlé.
Die einzelnen Geschäftsbereiche Corporate Development, Corporate Branding, Product Development und Product Branding arbeiten eng vernetzt. Dadurch und mit Unterstützung interner Abteilungen für User Research, Naming und Trendmanagement sowie durch die Berücksichtigung aktuellster neuropsychologischer Erkenntnisse bietet das Unternehmen seinen Kunden eine ganzheitliche und strategische Beratung und Umsetzung.
SOLUTIONS wurde 1995 von Holger Prüßner gegründet und entwickelte sich innerhalb weniger Jahre zu einem der bedeutendsten Branding- und Designunternehmen. Neben dem Gründer gehören zum heutigen Vorstand Micha Goes und Karel Golta.
Pressekontakt:
effective minds – Agentur für Kommunikation
Andrea vorm Walde
Mittelweg 177
20148 Hamburg
Tel.: 040-182 99 500
solutions@effectiveminds.de
www.effectiveminds.de
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Schlagworte: Micha Goes, Mucoangin, Produktdesign, Solutions, SOLUTIONS Branding & Design Companies AG
2 Kommentare zu “Packungs-Relaunch von Mucoangin”
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sehr informativer artikel.
eine “standardverpackung” für den internationalen markt zu gestalten ist enorm unterschätzt. es ist meiner meinung nach eine der schwierigsten und arbeitsintensivsten aufgaben, da unheimlich viel recherchearbeit geleistet werden muss, damit man – wie oben im artikel nachzulesen – hauseigene CI und weltweite richtlinien einhält. zudem muss sich das produkt noch von den anderen im regal lösen und den kunden ansprechen.
es ist ein extrem schmaler grat zwischen “wie alle anderen aus zu sehen” und übers ziel hinaus zu schießen. sprich – sich von allen anderen produkten im umfeld gestalterisch zu stark abzuheben.
da kommt man schnell ans verzweifeln ( <- spricht aus erfahrung ;-) )
mir gefallen artikel und relaunch sehr gut. :)
chriseman